经多年发展，短视频已成为大部分人日常生活的一部分。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频用户规模增长势头明显，2020年已超7亿人，预计2021年增至8.09亿人，2021年预计市场规模接近2000亿元。
在众多短视频平台之中，抖音可谓是后来居上，是短视频行业不折不扣的领军者，短短两年之内，用户规模就由2019年1月的2.36亿人增长至2020年11月的4.90亿人。
作为广告商和营销商，我们必须充分认识并利用这一巨大流量池，拓展更大的商业价值。
抖音是由今日头条孵化的一款帮助用户表达自我，记录美好生活的短视频平台。
抖音目前有抖音、抖音极速版、抖音火山版三个版本。抖音极速版安装包更小，更省浏览，看视频可赚钱，但是无法发布视频，需使用抖音app；抖音火山版更偏向幽默段子和生活技巧，相对抖音功能更多玩法更多；抖音更偏向于热门歌曲生活技巧小故事等。
目前有K歌、分段拍（15s、30s以及3mins）、快拍、影集、开直播这五种模式供用户制作和发布视频。
其人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法，用户可通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）、动效贴纸、AR等技术让视频更具创造性。
平台算法or推荐机制在于账号分值（认证、完整率）和互动分值（完播率、点赞、关注、评论、分享）的叠加，内容质量越好受到推荐的机率越大。
01.开屏广告
图片：用户打开抖音App，开屏位置展示3秒静态图片，可实现展示及落地页面跳转。
动图：用户打开抖音App，开屏位置展示4秒GIF动图，可实现展示及落地页面跳转。
视频：用户打开抖音App，开屏位置展示5秒视频，可实现纯展示及落地页面跳转。
Topview：前3秒视频全屏，第4秒开始淡入首位信息流，支持播放10-60秒视频。
Toplive：视频前3秒全屏沉浸式展示，点击按钮直达抖音原生直播间，开机有声60s时长视频。
02.信息流广告
推荐：广告展示在抖音信息流内容中，横竖展现样式原生，支持原生&单页等多种广告样式。
Feedslive：抖音推荐流中看到直播间的实时直播画面和卡片，点击推荐流内直播画面。
本地达：打开抖音App浏览推荐视频时，有机率浏览到本地达广告，满足线下门店推广诉求
03.搜索广告
品牌专区：用户在抖音搜索，命中广告主品牌词后，首位展示品牌信息，品牌视频自动播放。
搜索彩蛋：搜索结果弹出全屏的Lottie动画，具有较高的趣味性，吸引用户关注。
抖音热榜：搜索页热榜第六名展示品牌热点词，点击进入结果页并展示「抖音热点品专」。
竞价广告：抖音搜索结果页中，在2-10位和用户内容混排展现1条竞价广告。
精准广告：用户搜索App名称时，可触发下载卡样式；当用户搜索品牌词时，将在首位展示卡片。
04.DOU+推广
视频加热：DOU+助力提升视频播放量和热度，吸引更多兴趣用户的互动与关注。
直播加热：DOU+助力增加直播间的曝光和热度，给直播间更多感兴趣的用户。
广告推广：DOU+支持店铺引流、商品引流、私信咨询、点赞评论量等多种目标。
当然，搭配以上多种形式，进行广告投放同样可行。
尽管抖音的视频没有保质期，但对于品牌而言，紧跟抖音平台当前的趋势很重要，如此这般，只要视频表现良好，就会继续向用户推荐。
最近，我们帮助我们的客户 W HOTELS——喜达屋酒店旗下一家深受年轻人喜爱的潮流酒店，拓展其在抖音社交媒体上的影响力，并在当前这个快速变化的环境中，始终保持高度的视频相关性。
由于抖音的用户中，41% 处在16 至 24 岁之间（数据来源：Omnicore Agency，2020 年），因此抖音是一个触达年轻人群的大势平台，我们除了借助平台固有的广告形式之外，还充分利用了#WBLACKBOX等热门话题标签挑战、各类潮流KOL合拍等形式来进一步推广W HOTELS品牌。
基于此，在短短4个月不到的时间里，我们帮助W HOTELS积累粉丝31.7w，视频总曝光达1814w。
想在抖音上投放广告吗？首先下载应用程序，然后，挑选潜在趋势并将上述广告模式纳入您的推广策略，或随时与我们联系！
保持联系，我们的交谈无比愉悦！
