华艺传媒创始人杜子建曾说过：“购买第一导向-需求，但是，当需求被无限满足时，需求本身会消失。转变为兴趣，用户喜欢的产品是基于兴趣的共鸣点发生关联。”互联网购物时代，目前，用户只能通过图片来判别是否购买商品，如何通过素材赋予商品文化、灵魂和场景是本文讨论的关键。

1、设计要素

1）突出广告创意亮点，将受众目标集中在广告创意上

2）引发受众兴趣点，获得受众认同，让其能怀着“兴趣”看下去

3）匹配目标受众需求，在广告创意中加载购买点

4）巧妙设置方便受众转化的触发机制，如购买、下载等

2、配色技巧

我们常见的配色方式有同色系、相似色、互补色、对比色搭配，这里在互补色里面划分出了补色分割(与互补色相邻的两边的颜色)以及单边补色分割，此配色方式的目的是为了让配色在形成鲜明对比的情况下又能有较高的融入度，较互补色而言柔和很多，补色分割在电商广告里面用的很多。而矩形分割、广场分割则是在多色搭配情况下出现的配色方式，下面我们单独说明每个配色方式。

1）单色/同色系

同色系搭配比较适合产品本身颜色比较统一的情况下，通过吸取产品较近的周边颜色而成，再通过添加合适的辅助元素使画面变得统一而丰富。

2）类似色

类似色相对于单色系可变化的范畴会大很多，但也是在主色调明确的情况下辅助添加类似色，这类配色方式在banner应用中还比较常见，是一种比较好掌控的配色方式。

3）补色系列

这里把互补色、单边补色分割、补色分割三种情况一同来，因为三者在大范畴内上下浮动，效果也颇为相似，并无特别明显的区分。

4）多色搭配系列

这里把对比色、矩形分割、广场分隔多颜色的搭配归为一类来说。这三种跨度较大的配色方式,相对来说应用的比较少，不是很容易掌控，一般比较适合小面积的应用起到装饰平衡作用。

3、案例与技巧

1）素材突出重点信息

以黄色为吸晴底色，超大字体强调价格信息

2）用色直白大胆

红色背景吸引用户停留，Sale字眼突出广告内容，高亮度的红色为底色，促销信息直白。

3）用数字激发兴趣

数字是最能激发人兴趣和感官的，不论是在文案还是图片中添加数字，都能一下引起人们的注意，当然用到广告素材中，也是一个绝佳的技巧。

4）使用辅助元素吸引停留

经常浏览国外视频或者网站的人都会留意到，在国外有很多小孩、狗狗的广告，一是因为有趣，二是因为像这样单纯的实物或者动作更容易引起人们的共鸣，产生转化。使人愉悦以及治愈性的素材总是非常受欢迎。

最后，广告不单单是为了招揽顾客，更是你的店和产品的精神象征，用来吸引同样气质的“同道中人”。