朋友圈广告首次结合微信扫一扫。品牌主不仅可以在朋友圈吸引众多用户互动，还可以额外收获扫一扫场景中的大量免费曝光，为品牌营销增添了更多新意。

玩法洞察

优质人群互动，深化品牌认知

今年七夕，蒙牛、TomFord等品牌利用朋友圈广告结合微信扫一扫开启朋友圈广告新玩法。用户可以通过微信扫一扫功能识别比心手势，解锁品牌七夕定制好礼，为节日带来更多浪漫惊喜。

据统计，参与扫一扫互动的用户整体更偏年轻化，主要集中在一二线城市，全新互动方式帮助品牌更好地触达高消费潜力的优质客群，为品牌带来高质量曝光和更多转化机会。

双场景深化品牌认知

日均识物次数相比活动前上涨 50%

除朋友圈广告场景外，用户还可直接从扫一扫识物场景进入体验，开辟了微信生态内新的品牌互动场景，且产生曝光不额外扣费。七夕期间，参与扫一扫识别比心活动的客户，收获了超出日常 50% 的扫一扫识物次数曝光。

同时，搭配定制红包封面、支付券、实物兑换券、品牌祝福等赠送权益，扫一扫可为品牌带来更多展现机会和长期社交传播曝光，通过有一定门槛的深度互动行为，帮助品牌与高潜用户之间建立更深的认知和连接，提升用户好感度和黏性。

扫一扫识物入口示意

扫一扫全新互动方式连接线上线下场景的能力，也为品牌营销带来更多创意空间。除了“比心“手势之外，未来扫一扫将支持更多识别类型，结合不同行业特性和营销诉求，打造出更多创意玩法。

玩法示例

• 食品饮料类品牌可以通过扫一扫瓶身包装得奖励的方式，提升用户购买和互动的意愿。
• 认知度较高的头部品牌可以通过扫一扫识别品牌logo或旗舰产品参与活动的方式，引导用户参与品牌互动。
• 线下业态的品牌则可以通过扫一扫识别线下门店元素发放奖励，培养用户认知，同时收割线下流量。