承接上篇文章，我们有说到，目前微信有超2000万个优质公众号，能带来30亿量级的阅读量，而每一个阅读量都可能为品牌主带来意外的收入。
尽管现在微信公众号呈现出下行的趋势，但通过公众号进行广告投放所产生的经济效益，仍不可小觑。
所谓的公众号广告投放，不单单指找大号写软文，也包含购买腾讯官方所推出的广告产品，今天先讲一讲前者。
在找大号投放公众号广告之前，大抵会先确认投放目标、投放预算、投放产品及流程、目标人群以及投放账号方向等五个方面，少了任何一环都可能让公众号投放的实际效果大打折扣。
选号可算的上是重中之重，是时间和精力消耗最大的环节。这里提供几个选号维度，帮助大家选到合适的大号，以免入坑。
选号维度一:大号阅读点赞比
我们知道投广告起码粉丝数和阅读数打底，殊不知粉丝数和阅读量数据，都可以通过刷量，低成本造假。
那么，基于粉丝数和阅读量，则需要进一步看看阅读点赞比（即点赞数/阅读量），这里给大家一个比例参考：1%赞率不达标，赞率1%-1.5%达标，超过2%算高粘性号，过3%算万里挑一的绝佳大号。
当然参考的前提是数据真实，因为点赞数同样也可以刷。
选号维度二:大号评论互动情况
如果筛选的大号带有评论功能，那么评论区的留言也会帮助我们进一步判断大号的水分。
目前，公众号限制评论区最多可以精选100条留言，如果某些10万+的文章，评论区只有区区数条留言，那么阅读量很有注水嫌疑。
选号维度三:大号更文数量&频率
日更1-2篇（原创+转载）的大号，能跟粉丝保持高频率沟通，但由于用户关注的公众号越来越多，文章整体的打开率（5%的打开率是去年年底的平均数据）越来越低；再者，如果单日推送多条，会明显分流。
那么在进行广告合作的时候，选择当日推送条数较少的，甚至单条推送的大号为好。
选号维度四:大号广告投放报价
据相关数据显示，数据真实的大号，平均广告报价在0.5-0.8元/阅读，即10000阅读价格5000-8000元，部分行业会高于此价格，比如金融，比如母婴。
选号维度五:阅读量变化轨迹
正常情况下，阅读量会按快速增长到匀速变缓的趋势增长变化，发酵期为1-2天，最开始的几个小时之内，阅读量一般会达到过往的50%左右，后续再缓慢增长。
因此，在合作前，可以潜水观察几天大号为其他广告主投放广告时的阅读数据状况，如果发现异常，如第一天下午发文，晚上睡觉前阅读才3000，第二天醒来发现变成10000+，多半存在刷量行为。
选号维度六:大号广告投放状态
一般来说，同一个号在商业化初期的广告投放效果肯定最好，粉丝归属感和认可度最强。因此，作为广告主可以留意一下大号过往的广告投放状态。
确定好要合作的大号，便可以让大号筹备相应的广告内容，而广告内容并非一蹴而就，需要大号不断优化内容，更新预览，广告主反复确认广告的相关信息是否正确无误。
大号推送完成，作为广告主可实时监控阅读量、点赞率、转化率等数据，一方面可得知大号是否存在不良行为，及时警示，另一方面也可以验证上述选号维度是否正确，为下一次进行公众号广告投放积累更多的经验。
当以上所有的投放流程都被执行完成，针对投放效果，投放复盘是很有必要的。任何一个环节和环节中出现的问题，都值得去回忆复盘，这里就不再赘述。
下一篇文章，我们来说说如何通过购买腾讯的公众号广告产品来进行广告投放。还是那句话，如果你有公众号广告投放的需求，欢迎随时与我们联系哦～～
保持联系，我们的交谈无比愉悦！
