这些年,我们不能不追的朋友圈广告!

2015年至今,朋友圈广告已经走过5个年头,从第一个宝马品牌广告开始,朋友圈广告几经变迁,拓展出全幅式卡片、长按式卡片等多种样式。

广告透过朋友圈这个渠道,越来越频繁地参与到微信用户的日常生活中,接下来,我们就来详细地探讨一下“微信广告之朋友圈那些事”。

 

投放朋友圈广告的必要性

为何要在微信朋友圈做广告,微信平台数据和优势给出了笃定的答案。

目前,微信和Wechat月合并活跃用户数达9.8亿,微信用户年龄范围主要扩及15-40岁,在一线城市的核心用户群体渗透率达93%,同时基于2000万+优质微信公众号可带来30亿+图文消息阅读量。

朋友圈广告营销潜力之巨大,由此可见一斑。

 

微信朋友圈如何投广告?

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,整合亿级优质用户流量,以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。

基于此,微信开发出了9种朋友圈广告样式,它们分别是常规式广告、基础式卡片广告、标签式卡片广告、行动式卡牌广告、滑动式卡片广告、选排式卡片广告、全景式卡片广告、全幅式卡片广告以及长按式卡片广告。

常规式广告:投一条广告,就像发一条朋友圈。

基础式卡片广告:将外层创意融汇到一张卡片中,更多广告版面吸引用户互动

标签式卡片广告:利用标签外显关键信息,精准吸引感兴趣的用户。

行动式卡片广告在卡片外层展示行动按钮,指引用户的下一步行动。

选择式卡片广告一个广告,两套创意,双“键”合璧,吸引全民参与。

全幅式卡片广告:全新尺寸,极度吸引用户。

全景式卡片广告360°沉浸体验,全方位展现推广产品

滑动式卡片广告:简洁“滑动”小互动,结合品牌的创意,给用户营造全新奇趣的视频体验,参与成为品牌创意的一份子。

长按式卡片广告:全新的“长按”互动和朋友圈的氛围动效,让用户亲手发现品牌彩蛋惊喜,感受品牌的爱意。

根据品牌活动、微信公众号、应用、优惠券派发、商品、门店、收集销售线索、小游戏等推广目的的不同,可选择以上广告样式进行朋友圈投放。

 

如何让朋友圈广告刷屏?

和B站的一键三连“点赞、投币、收藏”一样,朋友圈广告也需要一键三连——点赞、评论、点击卡片,这些都是衡量广告转化率和有效性的重要指标。

所以,为了更好的让朋友圈广告得到曝光,需要朋友圈广告层层进化,更好地迎合用户的使用习惯和偏好。

首先,在2020年朋友圈广告中视频广告的比例明显提升,纯图文形式和图文卡片形式的广告都相对缩减了很多,朋友圈广告视频化已然成为了一个明显的风向。

其次,朋友圈广告需要更加注重社交性,加强三个层面的互动。第一层是用户和广告间的互动,吸引用户动动手指;第二层是用户和用户之间的互动,可采用有趣的梗、扎心的吐槽、盛世的美颜等方式吸引用户@朋友一起看;第三层是品牌与用户之间的互动,可利用朋友圈广告“首条评论”功能,直接与用户沟通,收获好感。

再者,就是朋友圈广告质量大于曝光,即朋友圈广告不突显自己的品牌、产品,更多的是去突出物料质量(视频、形式、图片等)。

要知道2020年朋友圈十佳广告的四大特点词为全景、礼物、长按、内容质量,可见朋友圈广告质量的重要性。

那么,如果您也有类似的广告需求,欢迎随时和我们联系哦~~

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