如何做好平面设计?(4)

上一篇我们说完了构图,这次来说说平面设计中的色彩,色彩在平面设计中扮演着重要的角色,对色彩进行合理的搭配,可以达到对产品良好宣传的目的。一言蔽之,色彩是实现广告效果的重要手段,需要多加重视。

 

01

先来点色彩知识打底

 

三原色

Three primary colourst

图片

这里的三原色是指光学三原色。我们知道所有颜色的来源,是光和环境共同作用的结果,大多数的颜色是通过红、绿、蓝三色按照不同比例合成而产生的。因此,红、绿、蓝被称为三原色或三基色。

 

间色

Inter-colour

图片

所谓间色,是指三原色两两混合而成的颜色,即红+绿=黄/绿+蓝=靛/蓝+红=紫。至此,我们通常顺口这么一念的“红橙黄绿蓝靛紫”,在间色的加入下诞生了。

 

复色

Multi-colour

图片

所谓复色,是指间色与原色的混合,混合后得到的复色依次为:橙色、黄绿、青绿、天蓝、蓝紫、紫红色。

同时,基于人眼对色彩的辨识,色彩有着明度、饱和度(纯度)的两大属性。由此,以上所提到的色彩(准确地说是色相或者色调)又爆发式地衍生出无数种色彩,色彩的大集合可认准PS软件里的调色盘。

 

02

色彩没点情感怎么行

不同的色彩可以影响人的情绪,不同的色彩搭配可以唤醒受众的情感,比如,红色是一种具有强烈刺激效果的色彩,能使观赏者产生热情冲动的感觉等等。

图片

因此,在选用色彩时,参考每一种色彩所代表的情感,将为设计锦上添花,以下是小编整理的不完全的色彩及其所代表的情绪,供大家了解一番:

红色:热情、激进、温暖、喜庆、危险等;橙色:明亮、华丽、欢快、温馨等;黄色:希望、活泼、轻快等;绿色:生命、和平、环保等;蓝色:平静、悠远、科技等;紫色:高贵、优雅、神秘等;黑色:黑暗、严肃、稳重等;白色:纯洁、神圣、坦诚等;灰色:沉默、平凡、失意等。

 

03

掌握点搭配技巧更棒

 

色相对比配色

Contrasting Colourways

图片

色相对比配色需要以色相环为基础,具体的配色方法可分为邻近色配色、同类色配色、对比色配色等几种。邻近色配色就不用多讲了,重点说说同类色配色和对比色配色。

同类色的配色需要选择色相环上间隔角度在60°以内的色彩,这样的配色让画面看上去协调统一、稳定自然;对比色配色,这种配色的色彩选择在色相环上的夹角一般都在120°以上,这样的配色回强烈而鲜明地突出主题信息。

 

明度&饱和度对比配色

Brightness and Saturation Contrast Colour Matching

图片

我们知道,即便同一种颜色,不同的明度也会有不同的感觉,在平面设计中,时常对色相进行不同明度的控制与调整,也是一个十分常见的设计操作。同理,饱和度亦是如此。

 

色彩面积大小对比配色

Colour Area Size Contrast Colour Matching

图片

色彩面积大小对比,是基于日本设计师所提出的黄金法则而产生的配色技巧,具体的配色比例为70:25:5,即设计作品中70%为主色,25%为辅色,5%为点缀色。

当然色彩的搭配方法浩如烟海,这里只是为大家举出几个比较常见且容易上手的技巧,具体如何搭配,还得根据当下的设计语境。

但不管色彩如何搭配,都一定要遵循鲜明、合理、平衡的原则,除此之外,首当其冲还是要从品牌调性、目标人群等等各个方面出发,否则设计出来的物料,不过是一团团色块的机械叠加,毫无美感可言,达到宣传的目的更无从谈起。

上一章
如何做好平面设计?(3)
如何做好平面设计?(5)
下一章

保持联系,我们的交谈无比愉悦!