前面我们提到，品牌广告较之竞价广告多适合节点营销，除此之外，品牌广告的投放目的更多是在于追求品牌的曝光和认知触达，这也就要求我们在准备投放素材时，其创意内容需要注重品牌形象建设，制作精良的TVC为佳。那么，只要确定投放节点和准备创意素材，就可以开始投放了？不，这远远不够，我们还需要更深入了解品牌广告的方方面面。
一言蔽之，品牌广告刊例是巨量引擎资源管理部门提供的、发布在巨量引擎矩阵产品上的广告形式和报价单。
品牌广告有标准广告和非标准广告之分，标准广告是指在常规售卖刊例中体现的广告资源，通过标准合作流程进行售卖；非标准广告则需经过特殊合作流程进行售卖，不会体现在常规售卖刊例的资源中。
所以，我们公共可见的刊例即为标准广告刊例，每季度发布一次，也就意味着刊例的有效期为发布的当季度，指广告的投放时间在当季度，而非品牌广告下单时间，这一点要十分注意。
在刊例上，我们可以看到投放平台及其相应的产品形式、产品名称、频道、产品位置、广告形式、计费方式、刊例和售卖单位。在明确投放需求的前提下，我们可以对应刊例，一步步选择，比如抖音-开屏-开屏CPM-启动页面-动态-CPM，相应地，预算也就呼之欲出。
当然，这里也会存在一定的定向溢价，当城市、操作平台、时间段、人群包等定向类型都需要设定，那么每设定一项条件，都会在基础刊例价上叠加加收费用。
需要指出的是，最后的备注一览也要仔细阅读，有一些产品会注明预加载时间、定向规则、起售门槛等。重点说一说预加载，所谓预加载，是指广告素材在投放前预先加载到用户的手机上，确保投放时完整、流畅展示的一步。
有预加载要求的产品，需要按预加载的时间要求至少提前3天下单并提交素材，如有问题也可及时调整，否则将影响后期的投放量。
品牌广告主要有三种计费方式，分别是CPT、CPM和CPV。CPT是Cost Per Time的缩写，即按照投放时长，包时段计费；CPM（Cost Per Mile）按展示量计费，即广告每展示一千次的成本；CPV（Cost Per View）按播放次数，即广告每播放一千次的成本。后两者计费方式同属CD广告即保量投放广告的计费方式，可满足广告主或代理商投放指定流量的需求。
在标准广告的实际投放流程中，大概分四个部分：
第一部分需要广告主和代理商之间确认有投放需求，并同巨量引擎平台签订合同，开立主账户；
第二部分需要代理商就具体投放需求和排期同巨量引擎的媒介进行沟通，媒介确认库存满足需求并出具广告排期；
第三部分即下单阶段，当排期满足就可以直接下单；
第四部分则是提交素材、投放上线以及最后的投放数据反馈。
注意，虽然投放流程只有四个部分，但每个部分的细节之处实际操作起来十分耗时，所以尽量提前操作时间，以免错过最佳的或指定的投放时间。
而对于非标准广告的投放，由于要走特殊的合作流程，这里就不过多阐述。
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