关于品牌B站营销，有这样一种不成文的说法：初级品牌玩家买B站硬广资源位投放，中级品牌玩家做B站UP主广告投放，高级品牌玩家则开设B站自有账号打造内容。那么，小编就按这三者的顺序，分别为大家展开言说。

在《别再双微一抖了，是时候看看新的营销阵地了！（2）》小编就提到了关于B站的各种硬广形式，这里就不再赘述，感兴趣的小伙伴可点击文章链接查看。

对于B站硬广资源位投放，小编唯一想提醒的是：硬广形式需要根据具体需求进行选择，准备期间需确认投放物料无误，投放时择好时机。

近年来，KOL营销越来越受到关注，在B站与UP主合作不失为品牌的明智选择。比如，肯德基与生活区的美食up主“徐大sao”合作的一则带考满分的儿子吃肯德基的新春金桶视频，在B站的播放量就超过226万，弹幕达2.2万条，投放效果非同一般。

这其中，我们需要着重做的是从众多的UP主当中，选取一个贴合品牌调性的，与之联动实现转播效果的最大化。挑选UP主不难，可以点击查看和参考《公众号广告投得好，获客赚钱少不了！》文章中所提到的选取流程，也可以借助B站的花火系统进行选取和投放，难的是怎样联动UP主，产出自带传播力的视频内容。

对此，没有统一的答案，但有迹可循。我们说，在与UP主的合作过程中，品牌需要注重内容共创，可以适当提出广告需求，而不必过多干预UP主，让UP主以一贯的呈现风格进行创作，效果往往事半功倍。

与前两者的“一次性”营销方式不同，在B站开设账号要复杂得多，适合打算长期运营B站的品牌。不过也不需要有太大的内容产出压力，B站用户对鸽视频这件事情，有比较大的包容性，一般不会因此取关。

值得一提的是，以何种姿势入局B站是重重之重，因为它直接影响之后的内容走向和粉丝的类型和粘性，是总裁入驻，还是官方整活（鬼畜），抑或是专业科普，总有一种姿势适合打算入驻B站的品牌。

当然，开设自有账号的好处有很多，比如可以将粉丝牢牢掌握在品牌自己的手中，第一时间获取市场的反应；可以开展直播，直接与消费者接触，例如小米在B站举行2019年的Mi10新闻发布会，就通过直播实时互动，第一时间获得了消费者的见解和反馈；获得平台官方更多的扶持等等。

总结来讲，不管是对B站，还是其他短视频平台，未来品牌都需要精耕细作，打造优质的视频内容，才能获取粉丝效应，否则ROI回报什么的都只是空谈。