近年来，传统媒体在阵地建设、品牌创新与经济效益方面，受到新媒体冲击甚大，面临严峻挑战。

那么什么是新媒体？

新媒体是区别于电视、广播以及纸质的期刊杂志等传统媒体而言的一种新的信息传播平台，它是以网络信息为基础，利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。根据时代的变化，其传播的载体也会产生变化，传播规则也会随时代改变而变。
新媒体的优势是信息量大、内容丰富，传播与更新速度快，成本低，用户友好，互动性强并且搜索便捷。

与传统媒体营销相比，新媒体营销具有哪些优势？

1、新媒体营销让消费者自主选择
企业需要提高目标用户参与度，让品牌融于消费者的互动活动当中，形成口碑营销，并不断向外扩散。在这个崇尚体验、参与和个性化的时代，消费者的个性化需求更容易得到满足。
2、新媒体有效的降低了营销成本
新媒体不仅使企业宣传品牌的方式多元化，而且更好的降低了营销的成本。
3、新媒体提升了广告的创意空间
企业通过追寻当下热点、抓住消费者痛点、传播企业卖点，进行天马行空的创意，吸引流量。
4、新媒体能让用户帮你创造产品
通过与用户的互动，新媒体能引导用户创造产品，并分享利润。通过这种供应模式，可以进一步提高营销的效果。
5、更精准化的客户定位
利用大数据，更精准的传递特定信息给特定的用户群。

具《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿。互联网普及率达64.5%。其中，网络直播用户规模达5.6亿。毕马威联合阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告披露：2019年，直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%；预计2020年直播电商整体规模进入”万亿时代”，达到10500亿元；2021年直播电商规模将扩大至2万亿。

面对如此庞大的数据，如何利用新媒体进行营销？

首先必须掌握基本的营销技巧(文案、艺术设计、创意、策划、沟通和沟通)；文案的推广来自于不断的写作，艺术家需要学习ps绘画，提高审美能力，阅读更多的书籍，思考更多，学习更多的成功案例来进行创作和策划。
清楚地了解企业的基本信息，包括产品、定位、内容、用户和数据分析。如果想通过了解竞争产品来改进你的产品，取其精华，去其糟粕。定位的思路从运营之初选择哪一个新媒体平台开始，如何在运营中调整，不同的产品开发阶段，不同的运营模式，侧重于产品或内容的选择等等。

通过品牌策划等相关活动输出更加优质的和具有高度传播性的内容和线上活动，在锁定好目标群体后进行消息推送，借此提高用户的参与度和品牌的知名度。

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