虚拟的偶像，不虚拟的经济

在数字经济大行其道的今天，虚拟偶像（又称CGI网红，这里的CGI是指Computer Graphic Image技术，也就是电脑三维动画技术）正如雨后春笋般从世界各地涌现。

Lil Miquela、Shudu Gram、IMMA、Blawko等等，其影响力之广、粉丝群体之庞大，远超你的想象。虚拟偶像的身影正渗透至我们日常生活的各个角落，成为各大品牌主、广告商的宠儿。

需求催生虚拟偶像

根据爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》：全国有近4亿人正在关注或走在关注虚拟偶像的路上，2020年，虚拟偶像市场据估计达到2000亿，两年时间翻了一倍。可以说，虚拟偶像作为一个全新的赛道，其发展潜力不可小觑。

新技术正不断加持

随着5G时代到来，一方面，更多技术将得到释放应用，全息影像技术、动作捕捉技术、3D成像技术等等，让用户和虚拟偶像实时互动成为现实，给用户带来更好的体验。

另一方面，虚拟人物制作软件正呈井喷式诞生，为避免打广告的嫌疑，这里就不提具体的软件。假以时日，创作虚拟偶像的门槛将会大大降低，届时全民皆可虚拟。

虚拟偶像具备先天优势

第一，虚拟偶像可不受时间、地点、技能的限制，能把想象变成现实，从各个维度，极大地迎合用户的期待；

第二，虚拟偶像相对于真人更易把控，几乎不会有负面舆情产生，而这不管是对用户还是品牌来说，都是好消息；

第三，虚拟偶像内容生产更高效，想象空间大，容错率更高。

虚拟偶像的商业路径有迹可循。纵观时下知名的虚拟偶像，他们大多都会在各个社交平台上，借助Vtuber、Vmodel、Vup等身份爆红网络，进而面向C端，通过带货、开演唱会、售卖周边等方式实现商业价值。

当影响力达到一定程度之后，虚拟偶像则面对B端，与品牌方合作，进行形象代言、品牌推广、跨界联动、宣传合作等等。

就拿最近一直比较火的虚拟偶像——20岁巴西西班牙混血美国Vmodel——Lil Miquela和洛天依来说：

Lil Miquela就是通过在社交软件instagram上发布穿搭“自拍”而爆红，如今已斩获百万粉丝。

随着知名度的扩大，众多大牌杂志和奢侈品牌，比如Wonderland、New York Magazine、Vogue、V、Prada、OutdoorVoices、Supreme等都向Lil Miquela伸出了商业的橄榄枝，赚得盆满钵满。

而国内，最大赢家就非Vsinger洛天依莫属了，作为首个登上春晚的虚拟偶像，可谓是名利双丰收。如今，洛天依在淘宝直播的坑位费已达90万元，远超薇娅、李佳琦。

以上，不过是虚拟偶像经济小小一隅，面对Z世代日益增长的需求，在众多品牌积极寻求合作或自创的情况下，虚拟偶像所涉及的商业范围只会越来越广，所产生的商业价值只会越来越多。

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