2015年至今，朋友圈广告已经走过5个年头，从第一个宝马品牌广告开始，朋友圈广告几经变迁，拓展出全幅式卡片、长按式卡片等多种样式。

广告透过朋友圈这个渠道，越来越频繁地参与到微信用户的日常生活中，接下来，我们就来详细地探讨一下“微信广告之朋友圈那些事”。

为何要在微信朋友圈做广告，微信平台数据和优势给出了笃定的答案。

目前，微信和Wechat月合并活跃用户数达9.8亿，微信用户年龄范围主要扩及15-40岁，在一线城市的核心用户群体渗透率达93%，同时基于2000万+个优质微信公众号可带来30亿+图文消息阅读量。

朋友圈广告营销潜力之巨大，由此可见一斑。

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，整合亿级优质用户流量，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。

基于此，微信开发出了9种朋友圈广告样式，它们分别是常规式广告、基础式卡片广告、标签式卡片广告、行动式卡牌广告、滑动式卡片广告、选排式卡片广告、全景式卡片广告、全幅式卡片广告以及长按式卡片广告。

和B站的一键三连“点赞、投币、收藏”一样，朋友圈广告也需要一键三连——点赞、评论、点击卡片，这些都是衡量广告转化率和有效性的重要指标。

所以，为了更好的让朋友圈广告得到曝光，需要朋友圈广告层层进化，更好地迎合用户的使用习惯和偏好。

首先，在2020年朋友圈广告中视频广告的比例明显提升，纯图文形式和图文卡片形式的广告都相对缩减了很多，朋友圈广告视频化已然成为了一个明显的风向。

其次，朋友圈广告需要更加注重社交性，加强三个层面的互动。第一层是用户和广告间的互动，吸引用户动动手指；第二层是用户和用户之间的互动，可采用有趣的梗、扎心的吐槽、盛世的美颜等方式吸引用户@朋友一起看；第三层是品牌与用户之间的互动，可利用朋友圈广告“首条评论”功能，直接与用户沟通，收获好感。

再者，就是朋友圈广告质量大于曝光，即朋友圈广告不突显自己的品牌、产品，更多的是去突出物料质量（视频、形式、图片等）。

要知道2020年朋友圈十佳广告的四大特点词为全景、礼物、长按、内容质量，可见朋友圈广告质量的重要性。

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