巨量引擎整合字节跳动旗下今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等多元产品的营销资源，是集流量、数据和内容于一体的营销服务平台。
站在广告主或代理商的角度来看，巨量引擎就好比一个智能化广告投放自助平台，可自助多维度定向投放广告，直接触达用户，实现自身营销目标。巨量引擎平台优势主要有四：
第一、海量高精度数据，可帮助广告主实现深度洞察及深度转化；投放人机协同，系统复杂但操作简单；
第二、八大推广目的最优适配差异化营销诉求，四大协同化流量选择全面覆盖精准触达用户，多元创意工具构建高效内容生产闭环，三大投放方式充分满足不同客户类型多维预估模型实现更深度的目标转化闭环；
第三、跨平台联合，深度战略合作，实现营销大大提速。
第四、精细化运营，为不同行业定制产品及服务，输出更直接高效解决方案。
总之，巨量引擎广告投放平台完整的营销体系，可以为广告主们和代理商们定制提升优化方案，让营销更加高效和简便。
在广告投放项目中，巨量引擎、广告主以及代理商这三者呈现出一个铁三角的关系，起着关键且不可或缺的作用。
巨量引擎是媒体方，承接来自广告主和代理商的广告需求。在执行对接上，巨量引擎有直客销售，负责直接与广告主的沟通；渠道销售负责与代理商的沟通；媒介则负责广告投放。
代理商扮演着中间枢纽的角色，服务于客户即广告主，整理详细的广告主需求，辅助广告在巨量引擎平台顺利投放。
就日常巨量引擎广告投放而言，品牌广告和竞价广告是广告主或代理商涉及比较多的两种形式。
一般来讲，品牌广告更适合在营销节点进行投放，比如双十一、618等等，而竞价广告在保持素材持续输出的前提下，则适合长期投放。那么，在实际投放操作中，小编拎出重要的几点，带大家感受一下。
巨量引擎广告投放主要需要搭建3个层级，分别是推广组、推广计划和创意，因三者从前到后属于包含的关系，所以需按照从推广组到推广计划，再到创意的顺序，进行组建。
第4个层级为关键词，日常操作涉及比较少，暂时就不多讲。
第一、基础定向，包括地域、年龄、学历等等，这些需要广告主或者代理商自行设定，否则就会设置成系统默认。
第二、行为兴趣定向，包括兴趣和行为，兴趣是指用户对某类事物有兴趣，行为是指用户近期在电商、资讯、App推广场景中的互动行为（阅读、搜索、观看等）。行为兴趣定向有3种选择，第一种不限，即通投，第二种是系统推荐，第三种是自定义。通常新户刚开始可以设系统推荐，等跑出的数据足够多再选择自定义。
第三、人群定向，人群定向中既有系统给我们推荐的人群，也可以自己新建人群，用于人群包投放。
2种投放场景是常规投放和放量投放，放量投放就是扩量投放，它是由以前的自动出价而来。
竞价策略，在信息流中有3种：优先跑量、均衡投放和控制成本上线。在搜索广告中，有四种，除上述三种外，还有一个两阶段跑量。
自巨量引擎升级以后，目前仅支持oCPM付费模式，所谓oCPM付费模式是指按展示数付费，也就是广告主按照APP端刷到该广告的人数多少进行付费。
介绍完巨量引擎，相信大家对该平台有了一个大致的了解，那么接下来，小编就品牌广告和竞价广告做深一步的挖掘和讲解。
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